{"id":3440,"date":"2023-04-24T07:28:21","date_gmt":"2023-04-24T05:28:21","guid":{"rendered":"https:\/\/innovacioncomercio.org\/?p=3440"},"modified":"2023-04-22T09:37:11","modified_gmt":"2023-04-22T07:37:11","slug":"color-block-arma-poderosa-en-visual-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/innovacioncomercio.org\/index.php\/2023\/04\/24\/color-block-arma-poderosa-en-visual-merchandising\/","title":{"rendered":"Color Block, arma poderosa en visual merchandising"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text]El Color Block en visual merchandising se utiliza para mejorar la forma de presentar productos a trav\u00e9s del uso del color. Exponer los art\u00edculos con un plan organizado y utilizando bloques de color estrat\u00e9gicamente, se consiguen escenas apetitosas que provocan emociones positivas en los consumidores.<\/p>\n

Las conexiones emocionales son un requisito fundamental para cerrar ventas y el color afecta en esta compleja tarea. Afortunadamente, el color no solo impacta en el estado de \u00e1nimo, sino que tiene un efecto psicol\u00f3gico directo en el comportamiento de compra. El color establece el tono para la experiencia de un cliente, atrayendo su atenci\u00f3n e inspirando diferentes sentimientos.<\/p>\n

Las personas hacen un juicio subconsciente sobre una persona, entorno o producto dentro de los 90 segundos posteriores a la visualizaci\u00f3n inicial y que entre el 62% y el 90% de esa evaluaci\u00f3n se basa solo en el color.<\/p>\n

Fuente: CCICOLOR – Institute for Color Research<\/h5>\n

La investigaci\u00f3n realizada por el Centro Henley sugiere que el 73% de las decisiones de compra ahora se toman en la tienda. En consecuencia, captar la atenci\u00f3n del comprador y transmitir informaci\u00f3n de manera efectiva son fundamentales para el \u00e9xito de las ventas.<\/p>\n

Color e identidad de marca<\/h3>\n

El color aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80 por ciento<\/p>\n

Fuente: Estudio de la Universidad de Loyola, Maryland<\/h5>\n

Estudio de caso: Heinz Considere el \u00e9xito fenomenal que Heinz<\/h3>\n

EZ Squirt Blastin’ Green ketchup ha tenido en el mercado. Se vendieron m\u00e1s de 10 millones de botellas en los primeros siete meses despu\u00e9s de su introducci\u00f3n, con las f\u00e1bricas de Heinz trabajando las 24 horas del d\u00eda, los siete d\u00edas de la semana para mantenerse al d\u00eda con la demanda. El resultado: $ 23 millones en ventas atribuibles al ketchup verde Heinz [el mayor aumento de ventas en la historia de la marca]. Todo por un simple cambio de color.<\/p>\n

Estudio de caso: Apple Computer<\/h3>\n

Apple incorpor\u00f3 el color a un mercado donde el color no se hab\u00eda visto antes. Al presentar los coloridos iMacs, Apple fue el primero en decir: “No tiene que ser beige”. Los iMacs revitalizaron una marca que hab\u00eda sufrido p\u00e9rdidas de $ 1.8 mil millones en dos a\u00f1os. (Y ahora tenemos los coloridos iPods).<\/p>\n

El color aumenta la memoria<\/h3>\n

Si una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, una imagen con colores naturales puede valer un mill\u00f3n, en cuanto a la memoria. Los psic\u00f3logos han documentado que el “color vivo” hace m\u00e1s que apelar a los sentidos. Tambi\u00e9n aumenta la memoria para escenas en el mundo natural.<\/p>\n

Al colgar una “etiqueta” adicional de datos en escenas visuales, el color nos ayuda a procesar y almacenar im\u00e1genes de manera m\u00e1s eficiente que las escenas incoloras (blanco y negro) y, como resultado, a recordarlas mejor tambi\u00e9n.<\/p>\n

Fuente: Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory and Cognition, publicado por la Asociaci\u00f3n Americana de Psicolog\u00eda (APA) “Las contribuciones del color a la memoria de reconocimiento para escenas naturales”, Felix A. Wichmann, Max-Planck Institut f\u00fcr Biologische Kybernetik y la Universidad de Oxford; Lindsay T. Sharpe, Universit\u00e4t T\u00fcbingen y Universidad de Newcastle; y Karl R. Gegenfurtner, Max-Plank Institut f\u00fcr Biologische Kybernetik y Justus-Liebig-Universit\u00e4t Giessen; Revista de Psicolog\u00eda Experimental \u2013 Aprendizaje, Memoria y Cognici\u00f3n, Vol 28. No.3.<\/h5>\n

Vivimos en un mundo donde todo y todos compiten por la atenci\u00f3n de los consumidores por lo cual, es fundamental diferenciarnos y el Color Block nos ayuda en esta dif\u00edcil tarea.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space]

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