DESCRIPCIÓN
Este proyecto, realizado junto con la Consultora de Marketing Science Sociograph, tuvo como objetivo estudiar las reacciones que la campaña de Navidad, de la tienda Leroy Merlín en Valladolid, provocaba en los consumidores.
- Analizar la reacción no consciente (atención y emoción) de los consumidores en la tienda.
- Conocer qué elementos llaman más la atención en la sección de Navidad de la tienda.
- Conocer qué elementos llaman más la atención en la sección Sanitario de la tienda.
Medición Electrodérmica: Sociograph®
Esta tecnología analiza el impacto emocional que provocan los anuncios publicitarios en los individuos. Permite obtener datos objetivos (eliminando los datos individuales y subjetivos) y representativos.
Cuestionarios
Consiste en una serie de preguntas para obtener información de los individuos.
A través de ellos se puede conocer la publicidad que los individuos recuerdan de la marca y compararla con el recuerdo de marcas competidoras.
- Investigación del funcionamiento de los diversos elementos de publicidad interna.
- Análisis de la eficacia del merchandising de la gran superficie comercial, Leroy Merlín.
- Identificación de los elementos de publicidad interna más efectivos para la empresa.
- Identificación y recomendación de la estrategia de merchandising más aconsejable para Leroy Merlín.