El Plan de Marketing es uno de los ejes centrales de la estrategia de una empresa. El objetivo del marketing es conocer y explorar el mercado objetivo, de manera que la empresa pueda crear y aportar valor a través de productos y servicios que puedan satisfacer las necesidades de la demanda.
A través de este área fundamental en el Plan de Empresa de cualquier proyecto de negocio, las empresas pueden plantearse la consecución de sus objetivos de negocio. Si no se definen las estrategias y técnicas que permitirán atraer y conseguir clientes, difícilmente se puede conseguir que se cumplan las previsiones de ingresos en el plan financiero de la empresa.
El Plan de Marketing es la base con la que trabaja el Departamento de Marketing, pero también tiene una gran incidencia en otros departamentos.