El diseño estratégico en el mundo del retail no solo trata de espacios y funcionalidades, sino también de una narrativa visual poderosa que comienza con el color. En 2024, según las tendencias proyectadas por WGSN en colaboración con Coloro, estamos al borde de una paleta revolucionaria que promete transformar el paisaje del retail.
¿Qué es un Moodboard y Cómo Define las Tendencias de Color?
Un moodboard es una herramienta esencial en el diseño estratégico retail, utilizada para visualizar la dirección estética de un proyecto. Es un collage de imágenes, texturas, y muestras de colores que conjuntamente comunican una nueva tendencia o concepto de diseño. Sirve como fuente de inspiración y punto de referencia para todas las decisiones de diseño que siguen.
Las Tendencias Cromáticas que Modelarán el 2024
La ventana al futuro del color se abre para revelarnos una gama que va desde lo psicodélico hasta los pasteles más sutiles. Estos son los colores que liderarán el camino:
- Ciber Lima: Vibrante y estimulante, este verde casi neón simboliza la fusión de la naturaleza con la tecnología, ofreciendo un golpe visual energético en los espacios de retail.
- Rojo Radiante: Juguetón y placentero, es un color que transita sin esfuerzo del mundo natural al digital, promoviendo ambientes de cuidado y conexión comunitaria.
- Azul Elemental: Representa la calma y la moderación, perfecto para espacios que buscan equilibrar la vida laboral y personal con una estética sensata y sofisticada.
- Rosa Fondant: Un pastel pigmentado que induce deleite, ideal para crear atmósferas juveniles y tranquilas en el comercio minorista.
- Cáscara de Nuez: Un marrón cálido y transicional, este tono habla de autenticidad y artesanía, ofreciendo un confort visual en tiendas que buscan evocar nostalgia y sostenibilidad.
- Hoja de Salvia: Un verde sereno que promueve la contemplación y reduce el estrés, perfecto para diseños considerados y ambientes tranquilos.
- Albaricoque: Este naranja medio tono se alinea con estilos de vida equilibrados y será prominente en textiles y productos de bienestar.
- Cobalto Galáctico: Un tono digital intenso que se inspira en la nueva Era Espacial y promete versatilidad en aplicaciones activas y tecnológicas.
- Polvo de Astro: Este rojo medio conecta con la exploración espacial y simboliza el deseo de aventura y exploración.
- Lavanda Digital: Un tono pastel que ofrece consuelo y tranquilidad, continuando la tendencia de tonos sutiles en línea con la presencia digital.
El Impacto Psicológico de los Colores en el Comportamiento del Consumidor
Los colores no solo embellecen; ellos tienen el poder de influir en el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, el Ciber Lima puede estimular una experiencia de compra energizante, mientras que el Rosa Fondant invita a la calma y a la permanencia en el espacio. Al seleccionar la paleta de colores de una tienda, se está dictando cómo se sentirán los clientes y cómo interactuarán con el espacio y los productos.
La paleta de colores para el retail en 2024 es audaz, contemplativa y emocionalmente resonante. Al diseñar con estos colores, los retailers pueden crear espacios que no solo venden productos, sino que también fomentan conexiones, bienestar y experiencias memorables. Al mirar hacia el futuro, la estrategia de diseño retail debe ir más allá de lo estético, convirtiéndose en un reflejo de los valores, deseos y esperanzas de los consumidores. Los moodboards son la base para este proceso creativo, asegurando que cada color, material y pieza de mobiliario contribuya a la narrativa deseada.
A medida que nos acercamos a 2024, la pregunta para los diseñadores y retailers es clara: ¿Cómo podemos utilizar estas tendencias para diseñar no solo tiendas, sino también experiencias que resuenen profundamente con nuestros clientes? Con estas tendencias de color, tenemos una ventana hacia un futuro emocionante y lleno de posibilidades en el mundo del retail.
Materiales y Mobiliario: La Evolución Hacia 2024
En cuanto a materiales y mobiliario, las tendencias para 2024 apuntan a la combinación de estas paletas de colores con materiales que reflejen un compromiso con la sostenibilidad y la tecnología. La madera, los metales reciclados, los plásticos biodegradables y los textiles innovadores jugarán un papel importante. Los muebles seguirán líneas limpias y formas orgánicas, con acabados que van desde lo mate y terroso hasta lo brillante y metálico, reflejando las dualidades de nuestro tiempo: la naturaleza frente a la digitalización.
Las tendencias de diseño de interiores para 2024, aunque inicialmente enfocadas en el hogar, tienen aplicaciones igualmente innovadoras en el mundo del retail. Las tiendas adoptan estos conceptos para crear espacios comerciales que inviten a los clientes a sumergirse en experiencias únicas y gratificantes.
La visión de Lee Broom sobre la búsqueda de la felicidad a través del entorno se traduce en tiendas que apuestan por un diseño dinámico y experiencial. Podríamos ver tiendas con áreas de exposición que cambian de forma, muebles interactivos y puntos de atracción visual que despierten el asombro y proporcionen una experiencia de compra memorable.
Siguiendo la filosofía de Tara Bernerd, las tiendas podrían presentar una sofisticación relajada que invita a los consumidores a sentirse cómodos y a la vez cautivados por el lujo accesible. La combinación de diseño escandinavo con elementos de maximalismo se reflejaría en espacios de venta al detalle que ofrecen una experiencia de compra de lujo sin intimidación, animando a los clientes a explorar y quedarse más tiempo.
En el ámbito del trabajo, la tendencia hacia estaciones de trabajo inteligentes se puede reinterpretar en tiendas que integran la tecnología de forma sutil en el mobiliario y el diseño de interiores, mejorando la experiencia del cliente sin alterar la estética refinada del espacio comercial.
Decoración de Tiendas para 2024: La Naturaleza se Encuentra con el Comercio
La tendencia de crear espacios que evoquen la sensación de un spa y que Noa Santos enfatiza, puede influir en el diseño de tiendas que deseen ofrecer un refugio calmante del bullicio urbano. Materiales como mármol, piedra, y acabados de cal en tonos cremas y beiges pueden crear un ambiente que invite a la contemplación y a la compra reflexiva, potencialmente aumentando el tiempo que los clientes pasan en la tienda.
Para 2024, según Gabriel Scott, las tiendas podrían incorporar tonos profundos y ricos, creando un fondo lujoso que resalte los productos. Los materiales de alta calidad como el mármol y los metales cálidos no sólo añaden un elemento táctil al espacio de compra sino que también comunican un mensaje de durabilidad y calidad.
Las tendencias de diseño de interiores para 2024 presentan un mundo de posibilidades para las tiendas, permitiéndoles crear ambientes que combinan sofisticación, comodidad y una conexión con la naturaleza. La utilización de colores naturales y materiales duraderos se une a un diseño inteligente y experiencial para transformar las tiendas en espacios que ofrecen mucho más que productos: prometen una experiencia de compra que se alinea con los valores y aspiraciones del consumidor moderno. Con estas tendencias, el diseño de las tiendas se convierte en un poderoso comunicador de la marca y un imán para los clientes.