El acuerdo entre el Ayuntamiento de Valladolid con la Universidad de Valladolid a través de su Cátedra de Innovación para el Comercio impulsa un cambio estratégico para convertir el comercio local en un atractivo turístico sostenible mediante la aplicación de tecnologías innovadoras.
En un esfuerzo por revitalizar y potenciar el comercio local, el Ayuntamiento de Valladolid ha sellado un acuerdo pionero con la Universidad de Valladolid a través de su Cátedra de Innovación para el Comercio. Esta colaboración estratégica, enmarcada en el proyecto “Valladolid, ciudad próxima”, financiado por fondos europeos de recuperación, marca un hito en la transformación del sector.
La clave de este proyecto radica en la implementación de técnicas de neuromarketing, lideradas por la Cátedra de Innovación para el Comercio de la Universidad de Valladolid, en colaboración con Sociograph, empresa pionera en la aplicación de tecnologías de neuromarketing que estudian las respuestas y percepciones de los consumidores frente a estímulos comerciales, como escaparates, productos o sitios web, con el fin de proporcionar análisis detallados para mejorar la experiencia de compra y las estrategias de marketing.
Con un presupuesto de 241,685 euros, de los cuales el 80% proviene de fondos europeos, esta iniciativa apunta a transformar el comercio local en un producto turístico sostenible y competitivo. Este proyecto integral, con un presupuesto global de más de 1,5 millones de euros, abarca 14 acciones destinadas a consolidar el comercio de proximidad como un atractivo turístico, al tiempo que mejora la experiencia del consumidor local.
El concejal de Comercio, Mercados y Consumo, Víctor Martín Meléndez, destacó la necesidad de adoptar herramientas tecnológicas e innovadoras para comprender los nuevos hábitos de compra. Esta iniciativa no solo impactará positivamente en los consumidores, sino que también proporcionará valiosa información para fortalecer la actividad comercial local.
Este convenio se alinea con planes estratégicos clave para la ciudad, como el Apoyo al Comercio de Proximidad, la Sostenibilidad Turística y el impulso a la Innovación y Ciudad Inteligente. Es un paso firme hacia una visión integral y sostenible del comercio local, mostrando el compromiso de Valladolid por el crecimiento y modernización de su tejido comercial.